{"id":16789,"date":"2020-11-11T23:06:19","date_gmt":"2020-11-12T02:06:19","guid":{"rendered":"https:\/\/culturas.cc\/congresso2020\/?p=16789"},"modified":"2020-11-11T23:06:22","modified_gmt":"2020-11-12T02:06:22","slug":"a-quarta-onda-feminista-na-publicidade-brasileira-e-portuguesa-beleza-feminina-influencias-e-representacoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/culturas.cc\/congresso2020\/16789\/","title":{"rendered":"A quarta onda feminista na publicidade brasileira e portuguesa: beleza feminina, influ\u00eancias e representa\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hadassa Oliveira, Jorge Ver\u00edssimo, Tiago Lapa.<\/h3>\n\n\n\n<p>Para al\u00e9m da forma de se falar verbalmente e atrav\u00e9s da escrita, o aspecto visual de uma campanha publicit\u00e1ria pode conter nuances caracter\u00edsticas que possibilitam comunicar e transmitir significados singulares e\/ou at\u00e9 mesmo semelhantes (Barthes, 2006). Ou seja, analisar como e de que forma as imagens podem transmitir significados permitem possibilitar uma persep\u00e7\u00e3o diferenciada de quest\u00f5es sociais como, por exemplo, nas representa\u00e7\u00f5es da beleza feminina. Dessa forma, este estudo tem como objetivo perceber se:<\/p>\n\n\n\n<p>1 &#8211; Existem influ\u00eancias da \u2018quarta onda feminista\u2019, &#8211; sendo esta a associa\u00e7\u00e3o das redes sociais <em>online<\/em> com o reinteresse no feminismo a partir de 2012 (Chamberlain, 2017) -, visualmente em campanhas publicit\u00e1rias brasileiras e portuguesas:<\/p>\n\n\n\n<p>2 &#8211; Estas influ\u00eancias possibilitam, ou n\u00e3o, novas formas do p\u00fablico-alvo percecionar os aspetos visuais das marcas, considerando aspectos hist\u00f3ricos, nuances locais e discursos sobre a beleza feminina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para isto, os m\u00e9todos de pesquisa escolhidos para este estudo est\u00e3o divididos em 2 etapas complementares:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>An\u00e1lise do significado e sentido das imagens publicit\u00e1rias selecionadas (Barthes, 1964, 1987; 2006; Eco, 1997; Joly 2002; Volli, 2004; Adam &amp; Bonhome 2004; Verissimo, 2008);<\/li><li>Inqu\u00e9rito por question\u00e1rio <em>online<\/em> e pesquisa de campo para o p\u00fablico alvo de mulheres (englobando p\u00fablico cisg\u00e9nero e LGBTQIA+ [Saleiro, 2013]), a fim de coletar as interpreta\u00e7\u00f5es das entrevistadas nas cidades selecionadas. Respectivamente relativo a quest\u00f5es estrat\u00e9gicas de tamanho da cidade, e quantidade de habitantes femininas, para al\u00e9m do interesse relativo aos aspectos sociol\u00f3gicos, hist\u00f3rico-culturais, e comunicacionais, as cidades selecionadas para a pesquisa foram Goi\u00e2nia, Goi\u00e1s, Brasil e Lisboa, Portugal.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s a aplica\u00e7\u00e3o destes dois m\u00e9todos, foi realizada uma An\u00e1lise Comparativa dos Resultados a fim de perceber as semelhan\u00e7as e diferen\u00e7as entre os dados coletados sobre as duas cidades. Portanto, pretendeu-se demonstrar as influ\u00eancias da \u2018quarta onda feminista\u2019 presentes visualmente nas campanhas publicit\u00e1rias analisadas e, tamb\u00e9m, a percep\u00e7\u00e3o das entrevistadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Simultaneamente, pudemos observar se estas influ\u00eancias possibilitaram, ou n\u00e3o, tornar a publicidade mais representativa quanto \u00e0 diversidade da beleza feminina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hadassa Oliveira, Jorge Ver\u00edssimo, Tiago Lapa. 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